De mythe: Gen Z leeft alleen online
Tegenwoordig lees je het overal: wil je Gen Z bereiken, dan moet je zichtbaar zijn op TikTok. Maar dat betekent niet dat offline marketing geen rol meer speelt. Juist de combinatie van online én offline marketing zorgt voor de meeste impact. Onderzoek laat zien dat 71% van de jongeren meer vertrouwen krijgt in een merk wanneer zij daar tijdens een live event mee in aanraking komen. Bij 64% blijft dit positieve gevoel zelfs minimaal een maand hangen. Gen Z beweegt moeiteloos tussen fysieke en digitale werelden. Ze verwachten niet langer losse contactmomenten, maar één consistente merkervaring over alle kanalen heen. Voor deze generatie staan online en offline dan ook niet tegenover elkaar: ze versterken elkaar en vormen samen de manier waarop merken echt verbinding maken.
Campus Recruitment
Met campus recruitment bedoelen we het werven van studenten en starters op de plekken waar zij zich al bevinden, voor banen die aansluiten bij hun fase in het leven. De kracht van campus recruitment zit niet alleen in het bereiken van de doelgroep, maar in het moment en vooral de context waarin je dat doet. In plaats van wachten tot studenten actief op zoek gaan naar werk, ontmoet je hen juist in hun eigen omgeving. Niet achter een scherm, maar tijdens een introductieweek, op een festival, bij een sporttoernooi of binnen hun studentenvereniging. Plekken waar ze ontspannen zijn, openstaan voor contact en receptief zijn voor nieuwe merken en kansen.
Juist daar ontstaat impact. Want in deze fase van hun leven maken studenten keuzes op basis van gevoel, herkenning en beleving niet alleen op basis van vacaturesites of LinkedIn-posts. Precies daarom zoeken wij actief de samenwerking op met partijen binnen de studentenwereld. Door aanwezig te zijn op relevante offline touchpoints zorgen we dat merken niet alleen worden gezien, maar ook worden onthouden.
Nijmeegse Vierdaagse
Tijdens de Nijmeegse Zomerfeesten gingen we de straat op met originele vragen en een rode microfoon. Wat op het eerste gezicht een losse, spontane actie lijkt, is in werkelijkheid precies waar de kracht zit: offline aandacht als startpunt van online impact.
Niet met standaard goodies zoals pennen, maar met felrode hartjesstickers en condooms met de tekst ‘JIJ BENT JAMMIE’. Alles ontworpen om een gesprek, nieuwsgierigheid en interactie uit te lokken. En dat gebeurde ook. Binnen korte tijd waren de stickers overal in de stad terug te zien en kwamen mensen zelf naar ons toe met de vraag wie we waren en waar ze ze konden krijgen. We zochten ook actief de plekken op waar onze doelgroep zich écht bevindt. Zo deden we een spontaan bezoek aan een groot studentenhuis in Nijmegen. Niet geregisseerd, maar daarom geloofwaardig. De kracht van deze aanpak zit in de volgorde: eerst offline aanwezigheid, dan pas online versnelling. In combinatie met een slimme contentstrategie resulteerde dit in ruim 2 miljoen online weergaven. Zo werd een lokale activatie in Nijmegen binnen korte tijd een landelijk bereikmoment.
Één jaar later herkend
Coupe des Templiers: het grootste hockey studentenfestival van Nederland, een no-brainer voor ons om bij te zijn.
Met een rad vol opdrachten, prijzen en onze herkenbare rode hartjesstickers maakten we van festivalgangers actieve deelnemers in plaats van toeschouwers. Daardoor ontstond niet alleen aandacht, maar echte interactie. Ook op het terrein waren we zichtbaar. Met opvallende posters langs de bar die inspeelden op viral TikTok nummers en een grote banner langs de toiletten. Studenten herkenden ons niet alleen van het festival zelf, maar ook van de eerdere TikTok-video’s van de Nijmeegse Vierdaagse. Die herhaling van verschillende offline momenten zorgden voor iets krachtigers dan bereik alleen: blijvende merkherkenning.
Waar zij zijn, zijn wij!
De introweek is het jaarlijkse evenement waarbij nieuwe studenten kennismaken met hun nieuwe stad, opleiding en klasgenoten. Dat betekent dus ook dat ze uiteindelijk op zoek gaan naar een baan in hun nieuwe stad. Overduidelijk dat wij met JAM daar aanwezig moeten zijn.
Zo zijn we jaarlijks aanwezig tijdens het Purple festival. Op het festivalterrein én op de camping waar studenten verblijven. Bij elk evenement zoeken we naar grappige inhakers om studenten te bereiken op een manier die bij hun past. Zoals bijvoorbeeld deze posters op de toiletten van het festival terrein.
Maar campus recruitment gaat verder dan één locatie. Studenten bereik je juist door aanwezig te zijn in hun eigen wereld. Daarom zoeken we ze ook op tijdens bijvoorbeeld kroegentochten op Stratumseind, een stadstour in Utrecht of een studentensportdag in Maastricht.
Studentenfeest in hun stamkroeg
SSRE staat bekend als één van de grootste studentenverenigingen van Eindhoven. Dus wij zochten tijdens de introweek een samenwerking met ze op. Geen saaie banners of een standaard promotiepraatje, maar een avond waarop studenten konden doen waar ze goed in zijn: feesten. De perfecte kans om op een authentieke manier zichtbaar te zijn onder studenten en in contact te komen met de doelgroep. Met een branded beerpongtafel gingen we de strijd aan. Daarnaast hadden we een grote pot vol condooms, waarbij studenten konden deelnemen aan een winactie voor een week lang gratis boodschappen. De ideale vorm van laagdrempelige leadgeneratie, op een creatieve manier. Daarna benaderden wij ze natuurlijk voor een nieuwe job.
Een kaartje ouderwets? Nee hoor!
Zijn deelnemen aan grote events niet haalbaar voor je merk? Of wil je alvast offline marketing laagdrempelig toevoegen aan de mix? Het hoeft niet altijd groot te zijn! Ga je via JAM aan de slag bij een van onze klanten, dan ontvang je als starter een ‘ouderwets’ kaartje. Ja echt. Het klinkt misschien outdated, maar het is een belangrijk punt in onze customer journey. In de digitale wereld waar Gen Z in opgroeit, valt een fysiek gebaar vaak meer op. Het zorgt voor een gevoel van erkenning, waardering en betrokkenheid, omdat het persoonlijker voelt dan een mailtje.